WORKS — DENTAL CLINIC
「痛くないですか？」——
その不安に、サイトが先に答えているか。
歯科クリニックのサイトを訪れる人の多くは、初めてその医院に行こうかどうか迷っている人です。彼らの頭の中にある最大の感情は「不安」。とりわけ「痛くないか」「怖くないか」という原始的な恐怖です。
THE PROBLEM
歯科サイトの「あるある」問題
「丁寧な治療」コピーが差別化になっていない 「患者様お一人おひとりに寄り添い、丁寧な治療を心がけています」——他の歯科医院にも同じことが書いてある。判断材料がゼロ。
専門機器の写真が「怖さ」を増幅させている 歯科用CTやマイクロスコープを主役にした機器アップ写真をファーストビューに使っている。患者には「よく分からない機械。怖い」という印象を与えてしまう。
自費診療ページが料金表で終わっている 患者が知りたいのは「この金額を払う価値があるのか」。料金表だけでは判断できない。
DESIGN INTENT
なぜこう設計したか
「痛みへの不安」にファーストビューで答える
コピーは「歯医者は痛いから怖い——そう思っている方へ。」訪問者の頭の中にある言葉をそのまま使うことで「自分のことだ」と感じてもらい、離脱を防ぐ。
設備は「怖くない証拠」として見せる
機能説明ではなく患者メリット（痛みが少ない、治療が早い）を先に書く。マイクロスコープは「精密に見えるから、削る量が最小限です。」という言葉と一緒に見せる。
自費診療は「金額」ではなく「変化」から見せる
治療後の生活の変化を描写してから料金を提示。「10年後の歯を守る選択」という文脈を作ることで、料金が「コスト」ではなく「投資」に変わる。
SAMPLE SITE
サンプルサイト基本情報
| クライアント名（仮） | ひかりデンタルクリニック |
|---|---|
| ページ数 | 7ページ |
| カラースキーム | ダークネイビー × ゴールド |
| ターゲット | 歯科恐怖症の方・自費診療検討者 |
| 主な施策 | FV不安解消コピー・設備の「メリット」訴求・自費診療「変化」起点設計 |
FREE CONSULTATION
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